Découvrez dans cet article de quelle façon une charte graphique cohérente peut transformer l’image de votre marque.
À l’ère d’internet et de l’information mondialisée, il est essentiel d’acquérir une communication efficace afin de garantir le succès de son entreprise ou de sa marque.
Pour permettre la réalisation d’une communication performante, un document est essentiel à mettre en place : la charte graphique. Horaé vous propose aujourd’hui de vous faire découvrir les principes fondamentaux de la charte graphique 👇
À quoi sert la charte graphique ?
Définition de la charte graphique
Avant d’aborder son utilité, il est important de définir ce qu’est une charte graphique.
La charte graphique est le document de référence d’une identité visuelle d’une marque, ou d’une entreprise. Vous pouvez également la retrouver sous le nom de cahier des normes graphiques. Elle synthétise l’ensemble des règles fondamentales du graphisme de votre marque. On y retrouve des éléments tels que : le logo, la typographie, les couleurs, les icônes ou les illustrations. Nous détaillerons chaque élément de la charte graphique plus bas dans cet article.
Quel est le rôle de la charte graphique ?
La charte graphique assure la cohérence et l’homogénéité de l’identité visuelle sur tous les supports utilisés. Cela comprend, les placements du logo sur les cartes de visite ou encore la sélection des couleurs pour le site web. C’est un document qui vous servira de point de repère visuel afin de faire évoluer au mieux votre marque ou entreprise. En effet, ce document offre une multitude de points positifs.
Quels sont les avantages de la charte graphique ?
Après avoir saisi le rôle de la charte graphique, examinons maintenant les bénéfices qu’elle offre. La charte graphique possède de nombreux avantages pour toute organisation souhaitant établir une identité visuelle cohérente. Premièrement, elle assure une cohérence et une reconnaissance visuelle.
Cohérence et reconnaissance visuelle grâce à la charte graphique
Unité et uniformité
En effet, la charte graphique spécifie en amont les couleurs, les typographies, les logos à utiliser. Cette uniformité visuelle assure le maintien d’une image de marque homogène sur tous les supports de communication. Une uniformité visuelle permet de ne pas perdre le consommateur avec un surplus d’informations et qu’esthétiquement le rendu plaise.
Reconnaissance de marque
Par ailleurs, une image de marque cohérente et répétée à travers divers canaux contribue à renforcer la perception de la marque par le public. La mémorisation et la fidélisation sont facilitées par les consommateurs qui associent les éléments visuels spécifiques à l’entreprise ou la marque.
Efficacité de la communication grâce à la charte graphique
Deuxièmement, la charte graphique permet d’être le plus efficace possible dans la communication. Puisqu’en fournissant des directives claires et précises, la charte graphique joue un rôle essentiel dans l’efficacité de la communication interne et externe de l’entreprise.
Elle garantit la cohérence visuelle et verbale de la marque ou de l’entreprise. Cela renforce son identité et facilite la reconnaissance par le public.
Dans l’efficacité de la communication, la charte graphique permet à la fois d’avoir un référencement clair et la facilitation de création. On vous en dit plus 👇
Référencement clair
La charte graphique fournit les directives et règles précises pour que chaque collaborateur de l’entreprise puisse travailler rapidement et efficacement. Une fois conçu, ce document simplifie le travail et permet à de nouvelles recrues de comprendre rapidement l’identité visuelle de la marque et ses règles. Ainsi, cette simplification permet d’obtenir un référencement commun à tous facilitant le travail.
Facilité de création
De plus, ajouté à ce référencement la création devient elle aussi facilité. Les directives mises en place dans le document de référence permettent de créer plus efficacement les supports. Cela permet de gagner du temps ainsi que de réduire les coûts. Lors d’un nouveau projet les responsables n’auront qu’a suivre les éléments de la charte graphique afin de garder la cohérence établit auparavant.
Renforcement de l’image de marque
Troisièmement, la charte graphique contribue à renforcer l’image de marque. En effet, une charte graphique bien élaborée constitue un outil puissant pour consolider l’image de marque d’une entreprise, en diffusant un message cohérent et uniforme.
L’image de marque est la représentation faite par une personne sur une marque ou une entreprise. En se basant sur les éléments graphiques que nous verrons par la suite.
Professionnalisme
La conception d’une charte graphique bien pensée contribue à renforcer la perception de sérieux et de fiabilité de l’organisation. Que ce soit envers les clients, les partenaires ou les collaborateurs.
Le professionnalisme dans une charte graphique est inévitable pour faire un travail de qualité avec cohérence.
Cohérence interne
La charte graphique garantit que tous les membres de l’organisation comprennent et adoptent les mêmes normes de communication en fournissant une vision claire de l’identité visuelle. Cela génère une culture d’entreprise uniforme et cohérente.
Les avantages de la charte graphique sont nombreux et primordiales. Découvrez à présent les éléments qui la constituent.
Les éléments constituant une charte graphique
La charte graphique se compose de l’histoire de marque, du logo, des couleurs, de la typographie, des icônes et des illustrations. Découvrez en détail tous ces éléments de la charte graphique !
Histoire de la marque
La première page de la charte graphique est généralement composée d’une brève présentation de la marque ou de l’entreprise. Elle permet de les mettre en contexte en offrant une vision précise de leur identité.
Cette présentation inclut les origines, l’histoire de la marque, les valeurs et les évolutions de l’entreprise. Des éléments permettant de guider l’orientation de la charte graphique. À l’histoire s’ajoute des éléments indispensables dont le logo.
Logo
Dans la charte graphique, le logo est le pilier. Cet élément est central puisqu’il doit être présent sur tous les supports de communication. Il porte à la fois l’identité visuelle et les valeurs de l’entreprise ou de la marque. Permettant à la marque ou l’entreprise d’être identifiable et reconnaissable.
Voici les 3 points à respecter pour que votre logo soit remarquable :
- 1. Créez un logo simple, mémorable et représentatif de votre marque ou entreprise
- 2. Déclinez votre logo dans différentes versions (couleurs, noir et blanc, icônes)
- 3. Définissez les tailles minimales, les marges de sécurité et les contextes d’utilisation appropriés.
Exemple : le logo de Slack
Comme celui de Slack, pour apporter de la cohérence à votre image de marque, le logo doit pouvoir se décliner selon votre palette de couleurs.
Palette de couleurs
Après avoir présenté votre marque, vous devez choisir les couleurs primaires que vous allez utiliser. Généralement, il est nécessaire d’utiliser 3 ou 4 couleurs primaires. Bien entendu, cela dépend de votre projet. La palette de couleurs est un élément indispensable pour créer votre identité visuelle propre 🎨.
Elle définit les couleurs principales et secondaires qui devront être utilisées sur tous les supports.
Les couleurs principales comprennent les couleurs dominantes qui représentent la marque. Quant aux couleurs secondaires, elles sont complémentaires afin de varier les designs tout en faisant ressortir les éléments importants.
Chaque couleur est accompagnée de ses codes couleur, Pantone et CMJN pour l’impression et RVB et HEX pour les écrans.
Typographie
La typographie joue un rôle crucial dans l’identité visuelle en garantissant la lisibilité et la cohérence des textes. ✍
La typographie elle aussi, admet une police d’écriture principale et secondaire. En effet, pour être le plus lisible possible l’utilisation d’une police spécifique est indispensable. La typographie principale est utilisée pour les titres, les sous-titres et les éléments textuels. La typographie secondaire va être utilisée pour les légendes et textes courants.
Exemple de choix de typographie de titre pour un client de notre agence
N’oubliez pas de choisir le style de la police que ce soit en gras, en italique ou encore les tailles à utiliser pour chaque contenu. Souvenez-vous que votre style va susciter des émotions !
Exemple : une entreprise dans le secteur bancaire se tournera vers une police qui transmet des notions de sérieux et classique. Mais si son objectif est de se différencier de la concurrence et de présenter une innovation dans le secteur, alors une police d’écriture plus originale lui permettra d’atteindre ce but.
La charte graphique établit peut également comporter d’autres éléments comme les icônes.
Les icônes
L’ajout des éléments graphiques supplémentaires tels que les icônes renforcent l’identité visuelle en cohérence avec le style de la marque. Les icônes sont des représentations graphiques simplifiées qui symbolisent des actions, des objets, des idées ou des concepts.
Dans cet exemple on y retrouve les icônes tels que : l’ampoule, le microphone, la fusée et des bulles de discussion. Chaque icône a sa signification, la fusée par exemple est signe de rapidité, d’innovation et de croissance.
Dans une charte graphique, les éléments visuels sont nécessaires et ajoutent une dimension à l’entreprise ou la marque. C’est là que les illustrations interviennent.
Illustrations
Les illustrations apportent une touche visuelle unique.
Elles permettent d’expliquer des concepts en ajoutant de la personnalité à la communication de la marque. C’est pourquoi, il est important qu’un style photographique cohérent soit établi dès le départ.
Exemple d’illustrations pour un client de notre agence
La charte graphique et Horaé
Après vous avoir présenté comment créer une charte graphique, nous souhaitions vous parler de notre vision du branding chez Horaé.
L’éco-branding
L’éco-branding, ça vous parle ?
Son principe est simple : réduire les coûts écologiques et économiques de la communication visuelle d’une marque. En mettant une réflexion éco-responsable en place afin de limiter l’impact environnemental. L’éco-branding ou encore appelé éco-conception a été présenté par Sylvain Boyé.
Horaé est une agence de communication parisienne éthique qui accompagne chaque projet en respectant les causes sociales et environnementales. Une agence qui adopte ce nouveau principe d’éco-branding pour votre communication.
Démarche plus durable
En tant qu’agence de communication Horaé, adopte une démarche plus durable dans la conception et l’application d’une charte graphique. En effet, chaque conception d’une charte graphique implique de considérer l’impact environnemental et social des choix graphiques et des supports de communication.
Voici quelques exemples :
🌿 Réduction du nombre de couleurs choisies : en limitant la palette de couleur, la consommation d’encre sera moindre lors de l’impression
🌱 Choix de polices responsables : pas trop épaisses et opter pour des tailles optimales qui restent lisibles tout en minimisant l’usage de l’encre.
🌿 Utilisation de papier recyclé : pour les impressions.
🌱 Optimisation de la taille des fichiers numériques : pour réduire l’empreinte énergétique des serveurs.
Horaé montre son engagement envers l’environnement, renforçant ainsi son image de marque auprès des consommateurs conscients de l’importance de la durabilité. L’agence de communication accompagne depuis 2022 de multiples start-up dans la communication de leurs entreprises ou de leurs marques.
Notre démarche éthique vous intéresse ? Prenez rendez-vous sur notre site internet en cliquant juste ici
Conclusion : la charte graphique
En somme, la charte graphique joue un rôle crucial pour toute entreprise en définissant les directives visuelles qui assurent la cohérence et la reconnaissance de la marque.
En intégrant des pratiques durables, elle répond également aux attentes croissantes des consommateurs et partenaires. Beaucoup d’entreprises recherchent une responsabilité environnementale, renforçant ainsi l’image de marque et contribuant à un avenir plus vert. ✨🌿
Horaé est une agence de communication éthique qui accompagne des projets engagés pour des causes sociales ou environnementales. Vous avez un projet ?
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