Si vous ne connaissez pas encore, pas de panique ! C’est tout nouveau, l’éco-branding consiste à limiter les ressources utilisées pour la communication de marque. La démarche intervient sur quatre dimensions : les logos, les couleurs, les typos et l’UI (expérience utilisateur).
Découvrons ensemble l’éco-branding à travers cet article ! 👇
L’éco-branding : définition
Créé par Sylvain Boyé, l’éco-branding est le fait d’intégrer une réflexion éco-responsable dans la création de l’image de marque. Aussi appelé éco-conception, son processus veut limiter l’impact environnemental de l’image de marque en réduisant les éléments graphiques.
On y retrouve comme actions par exemple 👇
🌱 Éco-branding : la réduction de la quantité d’encre utilisée
Ne conserver que les contours des logotypes pour limiter la quantité d’encre utilisée. En voilà une bonne solution en vue des problématiques d’aujourd’hui, et ce, sans pour autant réduire l’impact du message des marques. ⭐️
Cette simple modification du logo pourrait avoir un impact économique et écologique énorme, votre entreprise réduirait ainsi les coûts d’impression et son impact environnemental !
🌱 Éco-branding : limiter l’énergie utilisée par nos écrans
Le « Dark Mode » ou « Mode Sombre » pour les sites web et applications mobiles, c’est tendance. Et ça permet également d’économiser l’énergie de nos écrans ! Plus le site ou application mobile à afficher sera sombre, moins l’écran aura besoin d’allumer de LED pour le diffuser. 🌙
Ainsi, on obtient une interface design, tout aussi lisible, économique et reposant pour les yeux !
La démarche éco-branding vient donc influer sur tous les éléments graphiques d’une marque : le logo, la couleur, la typographie, l’illustration. Cependant, elle intervient également dans le choix du site web, l’illustration, le choix de l’encre ou encore du papier.
L’éco-branding s’inscrit ainsi dans les stratégies RSE et de développement durable d’une entreprise.
Lire aussi : Comment avoir une charte graphique complète ?
Quels sont les piliers de l’éco-branding ?
Ce mode de réflexion s’articule autour de trois piliers de réflexion. Une communication sous le prisme de l’éco-branding doit prendre en compte :
▪️ La performance visuelle, c’est le fait, comme pour une conception d’identité visuelle classique, de réfléchir à l’impact visuel qu’aura le visuel sur votre audience. 👀
▪️ La performance écologique, démarche qui s’oriente vers une production dans laquelle les éléments sont limités pour minimiser l’impact environnemental de la marque. ☘️
▪️ La performance économique, qui joue un rôle non négligeable dans la conception d’éco-branding car elle doit pouvoir réduire les coûts sur la chaine de production, de la conception à la diffusion. 💶
👉 Comment mettre en application une démarche de communication éco-branding ?
L’éco-branding peut être appliqué à beaucoup d’éléments graphiques et visuels de la marque, et nous vous proposons d’en voir quelques-uns à la suite !
✅ L’éco logo
L’objectif avec l’éco-conception est que le logo consomme moins d’encre à l’impression. Afin de limiter cet impact écologique, il faudra affiner les traits ou pourquoi pas, limiter les aplats de couleurs.
Par conséquent, les éco-logos s’identifient par leur aspect épuré.
✅ Les éco couleurs
La couleur peut avoir un impact éco-responsable en fonction des choix faits par la marque. Concrètement, il faut privilégier l’utilisation des couleurs CMJN tirées de la quadrichromie. La couleur se crée alors avec l’addition de pourcentage des quatre teintes : cyan, magenta, jaune et noir. Pour une éco-couleur, la somme de ces quatre couleurs ne doit pas dépasser les 100 %. 🎨
En plus de l’usage des couleurs CMJN, la colorimétrie peut par ailleurs impacter l’aspect éco-branding. Il s’agit de réduire l’intensité d’une couleur sans que cela se voie à l’œil nu, tout en utilisant moins d’encre.
✅ Les éco fonts
Un éco-fonts se réfère à la typographie choisie. En effet, plus une typographie est fine et étroite, moins elle va utiliser d’encre. Certaines fonts classiques peuvent faire office d’éco-fonts, comme la Century Gothic ou la Times New Roman. 🔤
Cependant, depuis quelque temps, des typographies pensées pour l’éco-branding ont vu le jour. Conçues par une agence, les polices Vera Sans ou Spranq Eco font partie de cette nouvelle génération de fonts.
✅ L’éco UI
Enfin, l’UI, l’expérience client, l’un des éléments principaux de l’éco-conception, participe aussi à la démarche éco-branding, car il peut influer sur la consommation d’énergie et celle de la bande passante dont le site ou l’application a besoin. Il définit également la place utilisée sur les serveurs et la durée des batteries. Pour ce faire, la marque mise souvent sur une réduction de la luminosité ou sur la réduction de la taille des fichiers.
👉 Alors, est ce que vous pensez que votre marque a besoin d’une stratégie de communication éco-branding ?
Horaé est une agence de communication éthique qui accompagne des projets engagés pour des causes sociales ou environnementales. Vous avez un projet ? Parlons-en ! hello@agence-horae.com
Sources
