Comment choisir ses mots clés SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimisation) est l’optimisation pour les moteurs de recherche grâce au référencement naturel. Cependant, une stratégie de référencement est un processus qui demande rigueur et détail. Elle est à la base de tout plan d’action digital, il donc est nécessaire de faire des choix tactiques pour que votre site se trouve en première page. En choisissant les bons mots clés SEO, vous pourrez non seulement augmenter votre trafic, mais aussi attirer les bonnes cibles sur votre site web et maximiser les conversions.

Selon MarTech, environ 75% des utilisateurs de moteurs de recherche se concentrent uniquement sur les résultats organiques. Base solide d’une stratégie de contenu performante, la pratique du SEO permettra à vos contenus d’apparaître à la première page des moteurs de recherche.Toutes ces recherches prennent du temps, mais vous verrez que sur le long terme, ça paiera.Dans cet article, retrouvez les bonnes pratiques en termes de mots clés SEO et des astuces pour les choisir stratégiquement.

Pourquoi faire attention aux choix des mots clés pour votre SEO ?

👉 Google met en valeur le contenu jugé utile pour les internautes Et pour atteindre cet objectif, un travail sur les mots clés SEO est un pas vers la bonne direction.

Garantir l’optimisation de votre contenu

Google nous a fait découvrir l’« ère du contenu ». Et pour savoir comment alimenter votre contenu, il est bon de savoir ce qui intéresse vos potentiels futurs clients en se penchant sur ce qu’ils recherchent sur internet via les mots clés.

✅ Trouvez des mots clés pertinents vous donnera une multitude d’idées pour alimenter votre blog.

Par exemple, si nous prenons la requête « réseaux sociaux », nous pourrions la décliner en « gestion des réseaux sociaux » ou « comment communiquer sur les réseaux sociaux ». Cela mène à autant de contenus ciblés que de questions que se pose votre cible et de déclinaisons du mot clé d’origine.

Google va classer dans ses résultats les pages qu’il estime correspondre le mieux aux requêtes que les internautes saisissent. Il positionnera ainsi vos contenus en bonne place en fonction de leur pertinence. De plus, le travail de la longue traîne vous aidera dans cette voie…

Alimenter la longue traîne de vos mots clés SEO

La longue traîne désigne l’ensemble des mots peu utilisés, très ciblés qui sont peu concurrentiels mais le cumul de ceux-ci peut représenter une part importante sur votre site. Une longue traîne est essentiellement constituée de requêtes d’au moins 3 mots et celle-ci évolue constamment. 📈

Environ 80 % du trafic d’un site web peut être généré par des mots à requête très ciblée tandis que 20% sont générés par des mots plus tendances. Le travail préparatoire n’est donc pas à négliger dans le choix des expressions clés et de leur déclinaison.

Création de votre arborescence

Une bonne arborescence de site est indispensable pour un bon référencement. Pour chaque mot-clé choisi, vous allez déterminer une arborescence qui va reprendre le mot clé principal et toutes ses déclinaisons.

Cela va vous permettre de catégoriser vos mots clés et de bâtir l’architecture de votre site (menus, sous-menus…). Ainsi, chaque page aura un contenu qui lui est propre, ce qui est particulièrement apprécié par les moteurs de recherche.

L’UX (expérience utilisateur) est une composante très importante du référencement naturel. Si un internaute trouve votre site mal organisé, il aura envie d’abandonner et de se diriger vers un autre.

✅ En agissant directement sur vos contenus et leur organisation dans votre site web, les mots clés et leur choix impactent votre visibilité et votre trafic.

Maintenant que vous savez pourquoi les mots clés ont un rôle crucial dans votre plan d’action marketing, nous allons vous dévoiler quelques astuces vous permettant de les choisir avec soin. ✨

Comment choisir les bons mots clés SEO dans votre stratégie ?

Comme on l’a dit, choisir de bons mots clés est primordial pour votre stratégie de référencement. Différentes actions peuvent guider vos choix, nous allons en voir quelques-unes. 👇

Analyser la concurrence

Même si on oublie souvent la concurrence, il ne faut cependant pas oublier que c’est l’une des sources d’inspiration les plus grandes qu’on puisse avoir. Si vous n’avez pas encore fait de benchmark, il n’est pas trop tard pour explorer la concurrence en visitant leurs sites web. 🔎

Vous devrez prêter attention aux mots clés ciblés et à l’optimisation des pages de vos concurrents. Lisez bien leur contenu et observez les méta-balises pour identifier les mots-clés… Si vous avez du mal, des outils comme SEMrush ou Google Keyword Planner peuvent vous donner une liste de mots-clés sur lesquels travailler.

Se concentrer sur le persona

Les algorithmes de Google s’empressent de déterminer si vous répondez aux problématiques des utilisateurs. Le « User intent » ou intention de l’utilisateur est à prendre en compte si vous souhaitez obtenir des résultats organiques satisfaisants.

Pour ce faire, vous devez répondre à des problématiques précises de votre cible et apporter du contenu à forte valeur ajoutée. Aussi, il est bien de se poser des questions du type : quelle est ma cible ? Quelles sont ses habitudes ? Ses problématiques ? Ses désirs ? … et creuser tous ces éléments. De cette manière, vous dressez un persona qui représente votre client idéal de façon fictive et une bonne connaissance de celui-ci vous permettra de proposer du contenu pertinent.

Utiliser des outils de recherche pour les mots clés SEO

Il existe de nombreux outils de recherche de mots clés qui vous donneront des données précieuses pour votre liste de mots.

En utilisant ces plateformes, vous aurez une idée du volume de recherche (nombre de personnes qui recherchent votre mot chaque mois), un indice sur la difficulté du mot clé par rapport à vos concurrents et vous pourrez vous pencher aussi sur la saisonnalité du mot. 📄

Plusieurs outils gratuits existent comme Google Trends qui permet de cibler les tendances sur les moteurs de recherche, Wordstream qui permet de faire des recherches de mots-clés par secteur d’activité, ou encore Answer The Public qui comprend toutes les questions qui comprennent votre mot-clé et qui intéressent votre audience.

Suivre les résultats des mots clés SEO

Le travail ne s’arrête pas au choix des mots-clés et à l’optimisation de votre site web.

Il faut observer les retombées, continuer à surveiller la concurrence et optimiser votre contenu existant (retouches sur les méta-balises, ajout d’informations, retravail sur certains passages…).

✅ Souvenez-vous : plus votre site bénéficie de mises à jour, mieux c’est pour sa visibilité.

Des outils comme la Google Search Console à disposition de tous les propriétaires vous aideront à enquêter sur les performances de vos pages en fonction des requêtes faites par les internautes. Vous conclurez que votre page doit être optimisée davantage si la principale requête entraînant des impressions n’est pas le mot-clé choisi au départ.

Ce travail sur les mots clés vous demandera patience, rigueur et recherche. Vous souhaitez vous concentrer sur une stratégie de mots-clés pour votre marque et vous ne savez pas comment faire ? Nous pouvons vous aider. ⭐️

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